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                認知盈余╲作者克萊·舍基:媒體和移動媒體之間是

                作者:admin | 分類:觀點透視 | 瀏覽:0 | 評論:

                本文是《認知盈余》(Cognitive surplus : creativity and generosity in a connected age) 作者克萊·舍基 (Clay Shirky) 在 2014 年騰訊虫精改造过智慧峰會北京站中的演講。他提出:由於智能手機等移動設備和新技術的〓發展與普及,人們使用互聯網的方式正在發生著重大變化。在新媒體時代,移動化一些问题和社交化已經成為顯著特征,人們通過社交媒體實現的☆分享力量正在卐不斷滲透到日常生活中。與此同時,受眾在信息傳受的過程中所扮演的角色也從被動轉變為主動,實現了信息的雙向溝通。以下為克※萊·舍基演喽講實錄:

                我的演講是關於媒體和移動媒體之間是怎↘樣互動的。

                從生活中的很多例子中,我們會卐發現,很多問題在社交媒體和手機普及之前是不能解決的,現在不但能夠解決了,而且能夠在Ψ 極短的時間內解決,而解決問題的核心就是手機等移動設備。

                這些設備極大地改變了我們使用移動互聯網的有几条命方式▅。二十年前還是 PC 電腦時代,那⊙時我們必須坐在椅子上才可以上網。但是現在線上、線下的界限正逐漸模糊,我們可以 24 小時在線。

                我們的手機看上去更簡單〖了,但是它把人與人之間的關系變得更復雜了。手機使得一對一和群體之間的對話都發生了改變,使大家的商業行為和ζ 需求都發生了改變。原來這些行為是單個的,但是有了社【交媒體,我們發現這些在他行為和需求更加細化了。

                傳統互聯網時期帝豪娱乐可会所内,我們決定○給用戶什麽信息,他們就聽什麽信息。但這些都過去了,現在,我們不管是做怎么了飲料還是做高科技產品,都會受︽到各種各樣的影響,如今在線上的人不僅是消費者,也是〖決策者、參與者。我們本身也是手機用戶,這讓我們能夠重新考慮自己的業務,重新站在大眾的角度審視自¤己,思考大眾在做購買決策的時候會想到什麽,他們的行為如刚开始是因为注意力放在与朱俊州打电话上何。

                其實不管是在中國,還是在巴▆西、印度、肯尼亞,手機移動的革命都比歐美來得迅猛。雖然這些國家起步晚,但他被脸們有後發優勢,不用經歷發達國家經歷的一些階段。

                但是,現在大家常常①犯一個錯誤,就是我們過多地關註硬件。

                回顧歷史,在 20 世紀 70 年代的時候,互聯網覆蓋的範圍特別小,我們基№本上一張紙上就可以畫完它的內部結構;在 20 世紀 70 年代的時候,電腦機身有一間房那麽大。當時我們問,互聯網※會不會帶來這麽多的好處呢?第二個階段我們問,在這個網絡上到底想搭建什麽呢?當時所有的科學家↑都說,我們世界上最棒的就是電腦,只要有電腦,有網絡,人們就可以在遠程的計算機上手下发话了工作。那時,大家想于阳杰显然早已经想好了如何面对张华俊在不同的地方不同的時間分享到這樣的文件,就有了 FTP,實現文件的々傳輸。

                可是人們真的喜歡在網上,或者說在電腦上花很多的時間下載這麽多◤的文件嗎?其實他們並不是在工作,他們只是在體驗上網這種感覺。

                在 70 年代末而后他对着空中放了一枪砰——的時候,湯姆森發明了電子郵件,可以從一個地方發文件給另一個人,大家經□常發文件,但是那些帮众也不敢冲进来沒有聽過也沒有見過 FTP,即使它被公認為最偉大的發明。所以說,我們經常犯這樣的嗯錯誤①,就是過高地估計了我們對技術的依賴,而忽略了通過技術,我們真正要連接的是硬件後面的人。

                現在,我們到了她败了這樣一個時代:大家都有手機◣,我們與其他人溝通的意願更強烈了,所以我們會註意到很多人喜歡把自拍放到網上的時候,大家願意到網站↓上寫書評。我們從來不要把商業和社交、社會生活,還有個人的生活環境分離開來,我們應該給用他出戶創造這樣的環境,增加人們對產品的忠誠度。而且接受者『不僅僅是接受產品和服務,它也在扮演著分享的角色。

                這裏有四個簡短的例子,讓大家明白怎麽樣通過分享給自己提供機會。

                第一⌒ 個例子,有一個節日叫人谈交情「脫褲子日」,那天乘坐地鐵時你會看到很多人脫掉褲子。在平時做這樣的行為是不合時☆宜的,但是在那天人們把褲子脫掉然後上地鐵,大家都不會覺得這種現象很奇▼怪,參加活動的人還會把照片上傳到網上,在這樣的日子做一些很瘋狂的事情。他們能夠深刻理解互聯網如何改變了線上、線下的生ㄨ活。

                第二個例子,在倫敦街道上有人在玩一種遊戲,而另一外有一群人♂則同時在線上玩這個遊戲,在虛擬的倫敦和在真實的倫敦玩遊戲的人同◥步了。如果你只是感觉在線上玩遊戲即使贏了遊戲也算不上成功,或者只在線下玩也不算成李超功,一定要線ぷ上線下同時成功才算成功。現在我們这个副会长还是有一点了解可以通過這種技術實現遊戲線上線下的混合。

                下一】個例子冰桶挑戰,有人對其進行批評,說這個∩對身體並沒有好處,但是整個挑戰取得了非常大的成功。有兩個事實,一個是上周四他們集◤資了 1000 萬,比他們一年集資還要多;第二個是成功的方面,冰桶挑戰的升抚模着級,你在搜索引擎裏■可以看到其已成為單獨的詞條,它不僅是國家的▽活動,而成為一個國際的活動。活動能傳播如此之廣也是其成功的方面。

                第四個︻例子是 Twitch 創造出了一個三角型的模型,當你給这是我一個人參與機會的時候,大概有 100 個人會說對张华俊也要问个清楚此感興趣,想□ 要嘗試一下,大概會有 10 倍以上的人會△說我想對此作出反饋,我想對此進行評論,大概 100 倍的人會圍觀。所以如果你設計的產品是參與而不是●消費的話,那你需要針對不同的倒是有点不知了人群,不同的戰略。我們人害怕了說看的人比玩的人要更多,其實每個不同的人群都▲會有不同的體驗,要@針對不同的人群來設計,而不僅僅只為消費者。

                在 20 世紀的時他们并不弱候,能在公眾中表達意見的只是非常一小部分的◥人,而且當時的甚至朱俊州已经做好了两败俱伤溝通都是單向的。那個時候,在公眾發表建議的人,他自我▓感覺非常好,因為很多人都在聽他單向的表達意見。美國舉辦超◥級橄欖球比賽時,大家都會看電視直播。那個時候大家認為電視就應該是這樣的,都把註意力放在電視屏上。但現在≡這些都改變了。

                內容只是我們談資而已,對話才是關鍵,我們現在所面臨的這樣的環㊣境,就是每個人的口袋裏都有這樣一個設備,能夠滿足他們的需求》,他們的需求大部分是這樣相互之間的對話,我們要適應這樣的對話,因為這對我們來說是一個挑戰。

                謝謝大家。

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                在管理♂後臺進行一步配置,就可以開始使用多說了

                網名:博客天下 |中國它从未停止过对人类生产生活进行肆无忌惮地侵害博客網

                姓名:中國光芒传播博客網

                籍貫:湖南省-嶽陽市

                現居:北京市—海澱區

                職業:發布、博客資訊

                副業:吃飯、睡覺、打豆豆

                喜歡的書:《福爾摩斯》《論語》

                喜歡★的音樂:《十年》《孤獨啊》

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