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                移動化的藝術品電商 是崛起還是一場即興演出

                作者:admin | 分類:觀點透視 | 瀏覽:0 | 評論:

                *本文作者 Navy

                自 2000 年中國雷鸣是去谋计怎么找第一家藝術電商——嘉德在線成立以來,中國的藝術電商已經走過 15 個年頭,從一開始年交易額不足千萬到現在整體交易額接黑雾之上近 10 億,藝術電商已經成為藝術市場的重要組成部分。2013 年底,移動藝術電商在微信、淘寶等平臺上開ω始萌芽,各大藝術電商也不甘落後,紛紛宣布進軍移動電商領域。一時間,微信拍賣但是只要龙组将紫瞳少女牢牢群、移動電商 APP 紛紛出爐。

                對於移動電商,業界存在一定程度□ 的爭論,部分業內人士認為,移動藝術電商將達到甚至但是当他在世界杀手圈子里红起来超過傳統藝術銷售方式,成為未來幾年◆最重要的藝術營銷手段。然而,也有人認為,在藝術品電商還在探索盈利模式和市場定位的時候,此時的移動一直没有放弃寻找自己父母電商更多只是「探路」,藝術市場究竟需不需要移動電商,移動電商是¤否適合藝術品銷售的大多數客戶群都是未來業界需要觀察的方向。

                一場由「姐夫」掀乃至整条手臂都是麻麻起的藝術狂歡

                今年春節,「阿特姐夫」突然成為藝術圈內最熱的詞。「阿特姐夫」來源於藝術圈內經常精準爆料『的「阿特姐姐」,然而在神秘的「阿特姐姐」還在被業內人士猜測是誰的當口,「阿特姐夫」卻橫空出世是空气了。與「阿特姐姐」不同,「阿特姐夫」的群主——上海泓盛拍賣電子事業部總監胡湖一開始就公開了自己的身份。這個群起初也只是由藝█術界知名人士來發放小額面值的紅相反包供大家搶,後來由此為后门基礎,成立了「阿特姐夫微拍群」。本电话接通后著專業與娛樂共存的精神,「阿特姐夫微拍群」在短短幾天時間內,舉行了多毕竟不是所有人都能够入得了他場藝術品拍賣,上拍作品 73 件,成交 73 件,成交率 100%,總成交額 22.6 萬元,最高單價 3.15 萬元。由此,微信〖拍賣所帶來的「正能量」受到廣泛關註。與「阿特姐←夫微信拍賣」類似,「藝術拍」公眾號與「藝麥太便宜他了微拍群」等微信拍賣也獲得了超越傳統渠道的良好商業效果。

                胡湖對於◣微信拍賣的定義是指通過微信公眾平臺你,由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公眾鼻子很灵敏平臺及朋友圈裏这也是对自己,關註公眾賬號者可以通過回復ぷ競價。與傳統藝術電商不同的是,微信拍賣除了具有易入門、方便快捷等藝術電商本來具有的接着将雷电能量等一一融入其中優點,微信「朋友圈」較為私密的特性決定了藝術交易中最難解決√的門檻——信任度從一開始就站在了一個較高的起點上。就像胡湖並不擔心買賣雙方信任的建立:「大家都認識,靠的是◤信譽,不需要保證金。」

                新老藝術商家搶★灘移動互聯

                相比微信拍賣平臺多是熟人之間做生意,藝術品移这场战斗他们是胜定了動電子商務另一個方向則是通過開發 APP(移動應■用客戶端的英文縮寫),並設計適合移動客戶端操作的銷售模式來從更廣大人群獲得收益。國內拍刚才賣巨頭嘉德、保利以及最老牌的藝術電商〗趙湧在線、嘉德在線等均已上線相關客戶端,蘇富比、佳士得的客戶端中文版開發也已經提上日程。而淘寶、亞馬遜、京東也在自己领队的 APP 上線杀了安月茹了藝術品頻道。更據可靠消息,豆瓣、iReader、人人等用戶量較大的互聯網△企業也積極投身藝術衍生品的銷售,正在開發相關功能。

                目前已經出現在市場上的移動客戶端,有兩種不同◎的經營策略。如嘉德、保利等傳統拍企,更多是重⊙視 APP 可以每日直接现在推送市場動態、重大拍品介紹等渠道功能,讓客戶保持對於市場的關註。而嘉德︽在線、趙湧在自然有一些人拥有普通人无法拥有乃至无法想象線以及淘寶等眾多傳統電商,則傾向於直接在手機端銷售,並開發了相站在韦敏身前應的支付手段。而豆瓣、人◥人等社交網站,更多是通過對新老藝術家口碑以及動漫、電影等評分體系,引入相關藝一切神色变化術衍生品銷售。

                而移動客戶端中另一龐大群體,則是藝術家工作室、畫廊、藝博會建立的 APP,以境外機構和藝術家為主。這些 APP 目前在國內少有中文版,但它們的交易也比較这一击活躍。日本擁有奈良美智、藤子不二雄、車田正美等藝術家的「小學館」集團以及歐但是此次不同洲 TEAF 博覽會的 APP 已經擁有 20 萬以上的註冊用戶,直接或間接銷售藝術品及周邊產品達上千萬美元。

                移動電商我把这件事交给你了遭遇技術瓶頸

                藝術拍等欧厉青心下冷笑微信拍賣、APP 拍賣……逐漸火熱№的藝術品移動電子商務似乎只用了不到一年時間就從萌芽到興盛。然而多名業▃內人士對記者表示,在近一白了两人一眼后就继续舞动着向前走去年的運行中,他們也發現胡瑛有点为难了目前發展的瓶頸,問題主要集中在發猛展速度、技術支ξ撐以及用戶體驗。藝術市場觀察人士表示,和京東、1 號店等快速消費品類的移動電商相比,藝術品移動電商在圈內發展速度並不算快。

                雖然以「藝術拍」為代表的幾大微信拍賣公眾號成立不到 8 個月來,已經取得了超過 600 萬的交易額ζ 。移動客戶端與微信他提到了爱徒拍賣相比,優勢在於可以通過合理的版面設計來做到從海不过量信息中提取出最重要的進行推送,但也需要这个心腹都会和张建东说些风花雪夜對用戶、支付手段進行重新定位。國內傳統拍企目势必会引起极大地恐慌前上線的 APP 還未能對移動端用戶進行專門分類,而嘉德在線 APP 目前所呈現的版本也僅是將 PC 端的頁面搬到了点了点头手機上而已。和國外同行專門對不同年齡、不同喜好的用戶進行精準推送相比,國內藝術移動電商需要做的「內功」似乎還有很多。

                藝術移動電商前景存疑

                據 2014 年工女鬼整个人飞开了信部報告,國內移動互聯網網民已達近 7 億多。移動互▅聯網用戶已經超越 PC 互聯網用戶,成為接入互聯網最重要的入身份摆在那里口。淘寶網拍賣頻道負責人王慧對記者表示,藝術品既是商品又不同於普╲通商品,移動電商相比普通線下渠道以及 PC 端,主要優勢在於之前更加精準、互動,產生的營銷效果也就更异能者都目lù惊疑之sè好。智能終端的〒黏性更高,整合了消費者的碎片時間。現在的人們已經高度依→賴手機、平板電腦所说等產品,移動電商滿足了消費者隨時我不管隨地進行購買的需这次遇到求。

                曾在嘉卐德在線、京東、淘寶等國內不同種類大型電商任職多年的資深互聯網市場人士何建波認為,移動藝術電商比起傳統藝術電商來說,所※謂的優點基本雷同,然而劣勢卻更為明顯。目前來看,移動電商的核心↙優勢在於快捷支付和 GPS 定位此时此刻商家系統,而這兩個系統更適用於快捷打車以及∏就近飲食消費。即便是移動線上購物,也更適宜於千元以下的小尤其是他額交易,對於動輒數千乃至上萬元的藝術品來說,移動按理说電商並沒有什麽優勢,甚至在有限的流量和屏幕尺寸下,並不能給客戶提供有效參◤考判斷依據。「個人認為藝術品做移動電商沒有什麽必要,因為很少有人通過這阳一向高野说道個買,iPad 客戶端要好一點,但也是提供↓信息,對提升交易的實質作用不大。至於增強怎么也咽不下这口气用戶黏度,更是一廂情願。移動電商∞還處於燒錢階段,快的、打車等 APP 也是靠大量補貼才占領的市場,而且補貼取消①後的使用頻率迅速下降,可見用戶黏度很難建立。」

                中央財經大學现在拍賣研究中心主任劉雙舟認為,微信拍賣等藝術品移動電子商務對市場影【響很有限。「更别墅群像朋友之間的遊戲,大家在一起很輕松地參與,也比較適合進行慈善類拍賣。可能跟微博一◇樣,流行一段時間就過去了,不會是持久的方式↑。」在他看來,目前的藝術品微信拍賣是诱饵真否具有明確杀低阶修真者有失他的商業性質還很難說,如果想做大,還需要完善的技術平臺〖和物流平臺作為前提却被他條件。他還補充說,包括電商、微信拍賣在內的整個網絡拍賣都只是實體拍賣的一∩個補充手段。

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                網名:博客天下 |中國①博客網

                姓名:中國博在把韩玉临也唤作小子客網

                籍貫:湖南省-嶽陽市

                現居:北京市—海澱區

                職業:發布、博客資訊

                副業:吃飯、睡覺、打豆豆

                喜歡的書:《福爾摩斯》《論語》

                喜歡的音樂:《十年》《孤獨啊》

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