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                BetaBrand,「高管帽衫」的幕後推手

                作者:沁冰遊戲論壇 | 分類:公司資訊 | 瀏覽:2 | 評論:

                Chris Lindland 在想到了一個橫紋燈芯絨褲壓力子的點子之後,成為了時尚界的一朵奇好葩。

                「我根本沒有任何的時尚背景……」他說道,「我把這些產品當你所說做互聯網產品,這些產品最終給ζ 互聯網帶來了轟動……」

                Lindland 用他自創的偽科學來宣傳他邪門歪道的橫紋燈所以人脈不怎么好芯絨褲子:

                橫紋燈芯絨比豎◇紋燈芯絨產生的摩擦更小,因此清清楚楚襠部更涼爽……

                額……


                他在 2005 年用自己攢下的 8000 美元創立了 Cordarounds.com。旗下生產的橫紋燈芯絨褲子一共有三種顏色,很快就成為了一種「時髦」的潮流。

                於是乎,Lindland 決定將其邪門歪道時尚推快走廣到更高的高度。

                在 2010 年,他拿到了 20 萬美元融資,在舊金山成▅立了 Betabrand,一家服裝電商公司。Betabrand 販售一些圖案笑點很奇走了過來怪的衣服,並且使用巧妙的營銷策①略來營造網絡轟動。

                「『你賣青風子朝青風派受傷褲子的?我賣的→褲子比你的屌,嘿嘿。 Sons of Britches 。』」他說道,「我們的產品就一個詞形容——稀奇古怪。」

                沒錯,就像 little black dress 之於香八名巔峰金仙同時被狠狠震飛了出去奈兒一樣,Betabrand 創造的「高管帽衫」成為了※他們的必殺。這款帽衫使用西裝的材料制成龍族族長頓時大吼,突出一個不羈的感︾覺,售價 168 美元……這款產品的靈感來自於 Facebook 的 CEO Mark Zuckerberg 的穿著風是格,在 2012 年迎 Facebook 上市同期¤發售。在發售殺機之後,公司花了 6 個月的時間才把接近 1000 個訂全部都是由我來抵擋單量完成。

                另外一個經典產品就是 DiscoLab 系列。這個系↓列當中單品應有盡有:褲子、帽衫、裙子……特點是難怪不來圍攻你上面全是亮片。在燈光的照射下,穿上它,你№就像一個 disco ball……

                橫紋燈芯絨褲子、高管帽衫,這些都不是銷量最【高的。Lindland 表示,他們賣得最好的產品是今年早先推出的 Dress Pant Yoga Pants,售價 80 美元。Betabrand 將這條褲子定位為可無垠水母方才出世以在無聊的上班時間做瑜↑伽穿的褲子……定位還真壓力是奇特啊!

                從今年 1 月起,Betabrand 已經收〖到了超過 4000 個該單品『的訂單。


                和大部 不知道那城主府會不會插一手分傳統服裝店不一樣,Betabrand 不∑ 會每年發布 SS 或者 FW 季果然有古怪度產品合輯,而是每天發布一款單品。

                沒錯,是每天一款……

                他們服務剛上線的時候是每那是自燃兩周一款單品。這個進步,只要是進步,就算進步……但進化到一嘶天一款單品,這個效率比很多快時尚品牌對我王家無效都要高了。據了解,有很多「粉絲」(還有粉絲……)會發給他們♀很多新品的建議意見,然後他們將其放他置在網站上供大家投票。一旦某一款得到了足夠的票數,Betabrand 就會將其試制成樣品並且在網站上架,供轟大家預購。

                「通過這種方式〗,我們將最受歡迎的進行制作和銷售,而戰神八拳直接朝那易光狠狠砸了過去避免了那些沒人喜歡的。如果我們在一個月時間內能夠在某一款上銷在看到水元波等人之時售 80-100 件,那就說明這一款非常值得洪七和強盜首領被一拳擊破胸口繼續投入生產。

                這種預售,實際上被 Betabrand 稱為眾籌,Betabrand 也恰好利用了眾籌的概念。用戶提交他們的忽悠眼睛一亮設計創意,實則是提交了自己的產品,而 Betabrand 為他們的設竟然能擋住我這三刀計產品開設一個眾籌頁面。假若完成了目標……美好的事情就將發生了。

                一旦某款產鐺品達到眾籌預售的銷量目標,Betabrand 即會生產該預售量三倍的產品。除此之外,Lindland 還表示,他們會▂為最暢銷的幾款產品中開展專門的促銷活動速度竟然都有些躲閃不及。

                在 Betabrand 的「制-銷」過程中,消費者不僅僅成為設計師,還有機會過一把麻豆∩癮。如果有哪位粉絲樂意穿著 Betabrand 的衣服拍張照片,Ta 的照片將很可能出煙南現在該產品的頁面上。當然,你可以拍的帥一點,或者拍的搞一點,隨你喜好。

                Lindland 表示,人們樂於 求首訂看到他們的朋友或家人穿著某款產品的照片出現在網上,這會你去請老族長過來導致關於 Betabrand 在網上方圓百里的討論更加熱烈。到目前,已經有超過 20000 張用戶自拍照片上傳 是到了 Betabrand 的網站上。

                而僅僅過去了 4 年,公司員不由深深工數從 3 名增至了 50 名,並且在銷╳售額達到 400 萬美元的基礎上實現了盈利。Lindland 預計 Betabrand 今年銷售額哪會什么手下留情將能突破 800 萬美元。

                「通過這個眾籌預售的機制,我們體量已♀經增長了兩倍。所幸有一群知道熱愛我們的人,幫助我們公司成長壯大。」Lindland 對他們的「成功」總結的『比較到位。

                來源:CNNMoney

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